童年依柜童装是一个前景光明的品牌 开店很靠谱

来源:中国企业在线 发表时间:2018-8-17 16:30:46

当前,中国成人装市场的增长空间因市场逐步成熟而缩小,企业都渴望在小朋友身上挖掘出更多的商机。在他们看来,现在童装行业正处于从蓝海向红海的过渡阶段,再不抓住机会可能就晚了。

根据淘宝提供的数据,截止2018年3月,平台已经有1700名设计师在淘宝开设童装店。

这多亏了年轻的爸爸妈妈们。过去由70后父母主导的童装消费正在逐渐由80后、90后甚至更年轻的父母主导。淘宝数据显示,年轻消费者是平台的主要受众,且母婴用户呈现年轻化趋势。过去一年中,每月平均有2900万的消费者,选择在淘宝购买童装,25-34岁的人是平台主流购买人群,重复购买高达60.46%,并且19-24岁母婴用户占比也在上升。

这些年轻父母对服装的审美、功能性细节以及安全要求更高。特别是在中国社会当中,越来越多三世同堂“6+1”家庭结构的出现,年轻父母们在抚养小孩方面的经济压力相对较小,所以对孩子各方面的投入都在逐渐增加,他们舍得在关于孩子的一切消费上花费更多。

各种研究机构和专家都一致认为,国内童装市场将迎来更大的爆发期,这更让处于骚动期的品牌企业信心倍增。

但是童装这门生意,可不是让设计师们将大人的衣服做个迷你版那么简单。

尽管在成人服装领域有丰富的经验,但童年依柜在推出童装品牌时陷入了不少“经验误区”。

  在刚上市时,曾选用过和成人服装一样的面料,门店内配置的是带门锁的木质试衣间,甚至上新的策略也和成人装同步。后来他们才发现这些举措并没考虑到童装消费的现实,比如家长其实习惯提前很久就给小孩准备下一季衣服,小孩也不会一个人待在门店试衣间里。

而更重要的环节,则体现在童装产品面料工艺以及安全性的把控上。童年依柜在经过市场调研后开始用美国棉替代国产棉,质检环节也更严苛,每件产品都要经过耐唾液度、甲醛和重金属等标准检测。

在设计风格上,年轻父母们的审美趣味也影响着童装品牌设计师们的决策。年轻消费者在关注童装舒适度的同时,也会看重产品的设计感和独特性。

同时消费者个性化、时尚化、品牌化的新需求,对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念提出了更新的要求,这也使得大多数童装企业将再次站在同一起跑线上重新出发。

当然,从理论上或者从市场可行性而言,童装无疑是服装行业的掘金地,中国市场太大,也许各种档次的企业都能找到自己的位置,但对于新进入者而言要学会成为时尚和品位主导者,而不是跟风模仿,陷入同质化竞争怪圈。



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